Comment mettre en place une stratégie SEO local ? Guide pratique

Vous désirez mettre en place une stratégie SEO local pour optimiser la présence en ligne de votre entreprise dans votre localité ? En effet, le référencement SEO local ou de proximité permet de placer le site internet d’une entreprise devant les clients proches de sa localité. Sur Google, près de la moitié des requêtes ont une intention locale et 28 % d’entre elles aboutissent à un achat. Comprendre le processus de mise en place d’une stratégie SEO local est donc crucial pour booster votre présence locale. À travers ce guide, il s’agit de vous expliquer, étape par étape, comment mettre en place une stratégie de SEO local efficace.

Ce qu’il faut retenir

1. Mettre en place une stratégie SEO local commence par l’identification de mots-clés géolocalisés pertinents en lien avec votre activité et votre zone de service, puis leur intégration dans vos contenus et balises.
2. Ensuite, vous devez créer une fiche Google Business Profile et l’optimiser avec des informations cohérentes et une description qui inclut vos mots-clés locaux.
3. Aussi, vous devez intégrer sur votre site internet des balises localisées et y ajouter des données structurées adaptées qui affichent clairement vos coordonnées et publier régulièrement du contenu lié à votre région sur votre site et vos réseaux pour capter une audience locale.
4. Enfin, il faut acquérir des backlinks issus des sites locaux fiables comme ceux des médias, associations ou annuaires professionnels.

Mettre en place une stratégie SEO local : comment faire ?

Mettre en place une stratégie de SEO local efficace consiste à optimiser sa visibilité auprès des personnes situées près du siège de son entreprise ou dans sa zone de service. Dans la pratique, cela implique de faire une série d’actions stratégiques. Selon la plupart des experts SEO local, voici une méthode claire et actionnable pour établir une solide stratégie SEO local.

Définir vos mots-clés locaux

Pour mettre en place une stratégie SEO local, vous devez commencer par identifier les requêtes géolocalisées liées à votre activité. Pour ce faire, il convient de vous concentrer sur des mots-clés qui incluent votre ville ou quartier. Cependant, votre liste de mots-clés doit être cohérente avec vos services et avoir un volume de recherche suffisant. Google conseille de privilégier les mots-clés qui ont un volume minimum de 50 recherches/mois. Ensuite, ajouter systématiquement votre zone de service (ville, quartier) aux expressions clés définies. Ces mots-clés localisés doivent apparaître naturellement dans les titres de vos pages et dans les premiers mots de vos contenus.

Optimiser votre fiche Google Business Profile

La fiche Google My Business est le pilier d’une stratégie SEO local efficace. Ainsi, vous devez créer une fiche Google Business Profile pour votre entreprise et la remplir correctement avec le nom, l’adresse et le numéro de téléphone identiques sur tous vos supports numériques. Ensuite, il faut choisir la catégorie principale adéquate à votre activité, puis rédiger une description optimisée qui intègre naturellement vos mots-clés et votre localisation pour optimiser la fiche. Vous pouvez lire aussi comment optimiser sa fiche Google My Business pour un artisan pour  mieux comprendre les détails de l’optimisation d’une fiche Google Business Profile.

Optimiser votre site web pour le référencement local

En matière de SEO local, votre site internet doit servir de support local supplémentaire. En clair, il doit envoyer des signaux géographiques clairs à Google et les autres moteurs de recherche. En effet, vous devez optimiser votre site web pour le SEO local. Dans ce sens, il convient de veiller à ce que :

• vos coordonnées visibles, telles que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone figurent sur chaque page (footer, page Contact) et qu’elles soient identiques à celles sur la fiche GBP ;
• vos balises title ou meta localisées incluent votre activité et votre localisation ;
• le contenu de vos pages ou articles contiennent des mots-clés liés à votre ville ;
• votre site utilise le balisage schema localBusiness pour implémenter les données structurées (schema.org) qui indiquent votre nom, adresse, téléphone et services ;
• votre site internet soit rapide et adapté aux mobiles.

Créer du contenu local sur votre site et animer vos réseaux sociaux

En règle générale, mettre en place une stratégie SEO loal implique de diffuser régulièrement sur son site web, sa fiche GMB et sur ces réseaux du contenu lié à votre région pour capter l’attention locale. Dans la pratique, vous devez :

• publier sur votre blog des contenus sur des événements, conseils ou témoignages en rapport avec votre métier.
• continuer de poster régulièrement des offres ou actualités mensuelles sur votre fiche Google My Business ;
• utiliser dans les posts sur vos réseaux sociaux, notamment Instagram ou Facebook, des tags de localisation de votre boutique.

Obtenir des backlinks locaux

L’aquisition de liens entrants qui proviennent de sites locaux de qualité constitue un pilier majeur d’une stratégie SEO local. Ils augmentent littéralement votre autorité. Pour établir une stratégie de référencement SEO local, vous pouvez, par exemple :

• rédiger des communiqués pour les journaux ou blogs de votre région. En SEO local, avoir un lien depuis un site local crédible, comme celui d’un média, de la mairie ou de l’office du tourisme, est très valorisé par Google.
• sponsoriser un événement local ou une association de votre ville pour qu’ils mentionnent votre entreprise sur leur site, avec un lien.
• inscrire votre entreprise sur les sites de votre chambre de commerce, syndicat professionnel ou associations locales avec un lien vers votre site.

Chaque backlink local obtenu agit comme un vote de confiance pour Google. Plus votre communauté locale parle de vous en ligne, plus votre présence dans les recherches locales s’élève.

Conclusion

Mettre en place une bonne stratégie de SEO local combine plusieurs leviers. Concrètement, il faut commencer par définir vos mots-clés locaux, créer ensuite une fiche Google Business Profile complet et animé, puis optimiser votre site web pour votre zone géographique, s’inscrire dans les annuaires locaux et acquérir des backlinks qui proviennent des sites locaux de qualité et autoritaire.